La Comisión Europea (UE) anunció este viernes 5 de septiembre una multa de 2.950 millones de euros, aproximadamente 3,500 millones de dólares, contra Google por abusar de su posición dominante en la publicidad en línea. La sanción se produce tras considerar que la compañía estadounidense favoreció sistemáticamente sus propios servicios de tecnología publicitaria, afectando a editores, anunciantes y consumidores.

Además de la multa, Bruselas exigió a Google que ponga fin a las prácticas que generan conflictos de interés a lo largo de la cadena de suministro publicitario y que adopte medidas correctivas para garantizar la competencia leal en el sector.

“La decisión muestra que Google abusó de su posición dominante en Adtech, perjudicando a editores, anunciantes y consumidores. Este comportamiento es ilegal bajo las normas de competencia de la UE y Google debe ahora presentar correcciones serias”, afirmó Teresa Ribera, vicepresidenta ejecutiva de Transición Limpia, Justa y Competitiva de la Comisión Europea.

La sanción se conoce como “Adtech” y se esperaba desde 2023, cuando la UE había amenazado con exigir la escisión de parte de las actividades de publicidad digital de la compañía, medida que finalmente no se implementó por el momento. Google anunció que impugnará la multa ante los tribunales europeos.

El anuncio provocó reacciones internacionales. El expresidente estadounidense Donald Trump, en su red social Truth Social, calificó la decisión como un “ataque injusto” contra la empresa y advirtió que Estados Unidos podría activar mecanismos punitivos de aranceles aduaneros, conocidos como “Sección 301”, si la UE no revierte la sanción.

Con esta medida, la Unión Europea refuerza su postura contra prácticas anticompetitivas en el sector tecnológico y marca un precedente en la regulación de los gigantes digitales en publicidad online.