La empresaria y exdiputada suplente Ximena Figueroa volvió a generar revuelo tras la reventa de cerca de mil roscas de Reyes, adquiridas en una tienda Costco de Guadalajara, Jalisco, para su comercialización en Colima, estado donde la cadena no cuenta con sucursales. El hecho ocurrió durante los primeros días de enero de 2026 y se convirtió en tema recurrente en redes sociales.
Se trata del segundo año consecutivo en que Figueroa realiza este tipo de operación. En esta ocasión, la compra incluyó alrededor de mil unidades, con un precio de 429 pesos cada una, lo que significó una inversión superior a los 400 mil pesos. Para trasladar la mercancía se empleó un camión de carga que recorrió el trayecto desde Guadalajara hasta Colima.
Una vez en el estado, las roscas se distribuyeron principalmente en Manzanillo y municipios cercanos. La estrategia de venta se apoyó en un esquema de preventa, coordinando pedidos y entregas con anticipación. Las versiones tradicionales se ofrecieron en 599 pesos, mientras que algunas presentaciones rellenas alcanzaron los 720 pesos.
Figueroa, quien fue candidata a diputada por el PVEM en 2021, documentó todo el proceso a través de sus redes sociales, desde la compra hasta la entrega. Su exposición pública en el ámbito político amplificó la difusión de la actividad comercial, generando opiniones divididas entre los usuarios.
Este no es un caso aislado. En enero de 2025, la exdiputada ya había llevado a cabo una operación similar, adquiriendo entre 800 y 970 roscas con el mismo objetivo de revenderlas en Colima. Ambos casos han provocado debate, tanto por la logística utilizada como por el impacto que estas compras masivas tienen en la disponibilidad del producto para otros consumidores.
La rosca de Reyes es uno de los productos más demandados en México durante los primeros días de enero. Cada año, cadenas como Costco enfrentan largas filas de clientes interesados, lo que ha impulsado esquemas de reventa en estados sin presencia directa de la marca. Estas prácticas generan discusión sobre consumo, oferta limitada y dinámicas comerciales en fechas clave del calendario mexicano.
