Netflix anunció que trabaja en un rediseño de su aplicación móvil con el objetivo de reforzar el consumo de videos cortos en formato vertical y competir directamente con plataformas como Instagram y TikTok, que dominan la atención del público en dispositivos móviles.

Esta renovación está prevista para finales de 2026 y forma parte de la estrategia de la compañía para impulsar su crecimiento en los próximos años.

El anuncio se dio en el marco de la presentación de los resultados financieros de 2025, periodo en el que Netflix reportó un beneficio neto de 10 mil 981 millones de dólares y superó los 325 millones de usuarios de pago a nivel global.

De acuerdo con el codirector ejecutivo, Greg Peters, el rediseño busca fortalecer la expansión del negocio durante la próxima década.

La nueva versión de la aplicación dará mayor protagonismo a los videos cortos y verticales, una apuesta que no es del todo nueva para la plataforma.

En mayo pasado, Netflix ya había incorporado un feed vertical para facilitar el descubrimiento de series y películas mediante clips breves.
No obstante, la directora técnica Elizabeth Stone aclaró que la intención no es convertirse en una red social, sino mejorar la forma en que los usuarios encuentran contenido adaptado al uso móvil.

Por su parte, el codirector ejecutivo Ted Sarandos señaló que Netflix ya no compite únicamente con otros servicios de streaming, sino con toda la industria del entretenimiento, desde redes sociales hasta plataformas de video y publicidad, en una lucha constante por la atención del público.

Netflix no es la única empresa que explora este camino.
A inicios de enero, Disney confirmó que Disney+ incorporará un feed de videos verticales para aumentar la interacción diaria de los usuarios.

Además del rediseño de la app, Netflix anunció nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial, como mejoras en la adaptación de subtítulos y el desarrollo de soluciones de IA generativa para fines publicitarios, que permitirán integrar anuncios de forma más personalizada dentro de sus contenidos.