Disney anunció que a finales de 2026 incorporará a Disney+ un nuevo feed de videos verticales, inspirado en el formato popularizado por TikTok, con el objetivo de incrementar la interacción diaria de los usuarios dentro de la plataforma.

La actualización fue presentada durante el CES 2026 en Las Vegas y confirmada en una entrevista con Deadline por Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de Gestión de Producto para Disney Entertainment y ESPN.

De acuerdo con la compañía, este nuevo formato se integrará en un feed personalizado para cada usuario, que incluirá distintas categorías como noticias, entretenimiento y otros contenidos breves.
Teague señaló que Disney busca que la experiencia de video vertical se adapte de manera natural a los hábitos de consumo actuales, evitando que se perciba como una función desconectada o aleatoria dentro del servicio.

La ejecutiva aclaró que esta apuesta no implica adelantos de series o películas de larga duración, sino una mejora pensada para complementar la experiencia general de la plataforma.

Con ello, Disney busca acercarse a un público que consume cada vez más contenido corto desde el teléfono móvil, un terreno dominado actualmente por TikTok, pero también por Instagram Reels y YouTube Shorts.

Según Teague, las grandes compañías de entretenimiento están intentando “encontrarse con el público” en los formatos que ya forman parte de su rutina diaria, especialmente considerando que muchos usuarios no siempre buscan sentarse a ver contenidos largos desde sus dispositivos móviles.

Esta no es la primera incursión de Disney en el video vertical.
En 2025, la empresa ya había probado este formato con la pestaña “Verts” dentro de la aplicación de ESPN, también propiedad del grupo, como parte de su estrategia para modernizar el consumo de contenido deportivo.

Más herramientas para anunciantes

Además del nuevo feed de videos verticales, Disney anunció avances importantes en su estrategia publicitaria.
La compañía presentó una nueva métrica de “impacto de marca”, diseñada para medir de forma más precisa cómo la visibilidad de los anuncios influye en los resultados comerciales cuando se combinan estrategias de marca y rendimiento.

Esta métrica integrará datos propios de Disney con mediciones de terceros, con el fin de ofrecer a los anunciantes una visión más clara del efecto real de sus campañas.
Asimismo, se lanzó una nueva herramienta de generación de video que permitirá a las marcas crear anuncios de alta calidad para televisión utilizando recursos y lineamientos ya existentes.

Dana McGraw, vicepresidenta senior de Ciencia de Datos y Medición de Disney Advertising, explicó que estas herramientas buscan ayudar a los profesionales del marketing a comprender no solo qué acciones generan resultados, sino también cómo se producen esos impactos.