Meta, empresa matriz de Facebook e Instagram, planea implementar herramientas avanzadas de inteligencia artificial para automatizar completamente la creación y distribución de anuncios en sus plataformas a partir de 2026, según reportó el Wall Street Journal.

Con más de 3,400 millones de usuarios globales, Meta ya utiliza IA para modificar imágenes, ajustar videos y personalizar anuncios. Sin embargo, la nueva estrategia apunta a una automatización total: bastará con que una marca cargue una imagen de su producto y establezca un presupuesto; el sistema se encargará del resto.

La IA generará el contenido completo del anuncio —imagen, video y texto— y definirá su distribución óptima en Facebook e Instagram. Incluso podrá sugerir el presupuesto más adecuado para alcanzar los objetivos establecidos.

Además, la personalización será dinámica. Los usuarios verán distintas versiones de un mismo anuncio en función de factores como ubicación geográfica o comportamiento en línea, todo gestionado en tiempo real por algoritmos.

Este enfoque busca simplificar el proceso para los anunciantes, pero también plantea desafíos para agencias publicitarias y profesionales del marketing, que podrían verse desplazados por sistemas automatizados.

Mientras tanto, otras plataformas como Snap, Pinterest y Reddit también están incorporando tecnologías similares para competir en un mercado digital saturado. Aunque empresas como Google y OpenAI ya desarrollan herramientas de generación de contenido con IA, su aplicación masiva en publicidad aún es limitada, en parte por preocupaciones sobre control creativo, calidad del contenido y seguridad de marca.

Mark Zuckerberg ha señalado que el objetivo es ofrecer a los anunciantes una solución “todo en uno” basada en IA, que permita establecer metas, asignar presupuesto y delegar toda la ejecución publicitaria a los sistemas de Meta.