La modelo y empresaria Hailey Bieber ha cerrado un millonario acuerdo con la firma estadounidense e.l.f. Beauty, que adquirirá su marca de cuidado de la piel Rhode por un valor total de 1,000 millones de dólares.
El trato contempla un pago inicial de 800 millones de dólares en efectivo y acciones, con 200 millones adicionales sujetos al cumplimiento de objetivos financieros en un plazo de tres años.
La operación aún está pendiente de la aprobación de los reguladores y accionistas, y se espera que se finalice en los próximos meses.
Rhode: una marca joven y exitosa
Lanzada en 2022, Rhode ha crecido rápidamente hasta convertirse en una de las marcas emergentes más influyentes en el sector de la belleza.
Con productos estrella como sus lip balms, la marca ha conquistado principalmente al público joven, logrando ventas netas por 212 millones de dólares en los 12 meses que terminaron el 31 de marzo de 2025.
El CEO de e.l.f. Beauty, Tarang Amin, describió a Rhode como un “disruptor en la industria cosmética” y señaló que esta adquisición permitirá ampliar la oferta de productos y fortalecer su presencia en nuevos mercados.
Hailey Bieber seguirá al frente de la creatividad
Aunque la propiedad de la marca cambia de manos, Hailey Bieber continuará involucrada activamente. Mantendrá su papel como directora creativa y jefa de innovación, liderando el desarrollo de productos, estrategias de marketing y visión estética.
También actuará como asesora estratégica para e.l.f., asegurando que la identidad de la marca se mantenga fiel a sus valores originales.
Este acuerdo marca un paso importante tanto en la consolidación de Rhode como una marca de prestigio global, como en la estrategia de expansión de e.l.f. en el competitivo mundo del cuidado de la piel.
