Consulta Mitofsky certificó dos veces que La Unión de Morelos es el periódico de mayor venta y circulación.

No basta con palabras, sino con hechos demostrables

Por mucho que un director de periódico aparezca frente a los reflectores, su medio de comunicación no circula más ni tiene mayor aceptación.

Es el contenido de un periódico y la congruencia a la hora de asumir su compromiso social lo que le da el respaldo de los lectores, que en Morelos han hecho a La Unión como el medio impreso de circulación diaria de mayor penetración y venta.

UN COMPROMISO CON LA CREDIBILIDAD

A pesar de lo que digan otros periódicos, la influencia de un medio informativo impreso se basa simplemente en cuántos ejemplares distribuye cada día y, especialmente en los que vende.

No es fácil tener una medida, porque la mayor parte de los negocios del ramo oculta sus cifras para fingir lo que no son y se auto declaran cantidades que no corresponden a la realidad pero que buscan impresionar a los anunciantes para justificar sus tarifas.

La Unión de Morelos en cambio ha llevado siempre una relación franca y abierta con sus lectores y anunciantes, tanto que decidió buscar que un tercero acreditara su circulación y venta ara dar la validez de un documento y una firma conocida a las cifras y apartarse de la tendencia que hasta entonces privaba en el mundo de los periódicos.

Para hacerlo de la mejor manera decidió consultar el método a utilizar.

La empresa más importante de México en su ramo, Consulta Mitosfky, ofreció asesoría. Su director general, Roy Campos, explicó los distintos procedimientos que podrían usarse y su confiabilidad.

Indicó que una opción era el estudio de consumo de medios, pero éste no ofrecía datos precisos porque estaba basado en apreciaciones subjetivas, que no se podían comparar o medir con exactitud.

En cambio, el estudio de circulación implica realizar conteos en lo sitios donde se expenden los periódicos, para determinar sobre cifras reales la circulación ( la cantidad de ejemplares que se distribuyen cada día) y la venta (el número de ejemplares por los que el lector paga).

De esa manera La Unión de Morelos se decidió por la segunda opción, debido a la certeza que ofrece.

En enero de 2008 se dio a conocer el resultado del estudio de medios que analizó los puntos de venta donde La Unión de Morelos, así como a otros periódicos de la plaza, en este caso El Diario de Morelos, La Jornada Morelos, el Sol de Cuernavaca y el Regional del Sur, llegan a los lectores.

Aunque era conocido que La Unión de Morelos era el periódico de mayor circulación y venta, la sorpresa fue en los porcentajes, ya que de acuerdo al estudio de la prestigiosa empresa, esta casa editorial superó en ochenta por ciento (80.4%) a su más cercano competidor.

Incluso, el propio director operativo de “Consulta Mitofsky”, el señor León Felipe Maldonado Rodríguez, dio a conocer las cifras, en un video que quizá usted ya conoce.

La difusión del estudio de circulación de medios fue contundente e inobjetable, sobre todo para los anunciantes, que de esa manera pueden destinar de forma más eficiente los recursos que invierten en promocionar bienes o servicios.
 

DOBLE CERTIFICACIÓN

Pero La Unión de Morelos buscó ofrecer aún más credibilidad y al año siguiente (2009) contrató los servicios de una empresa de presencia mundial, Pricewaterhousecoopers, para certificar el tiraje y circulación.

Esta empresa de prestigio mundial analizó y certificó el número de ejemplares impresos, las devoluciones, la distribución geográfica por localidades, el tipo de circulación (neta, controlada, mixta, gratuita) y número de suscripciones, entre otras cosas, cuyos resultados se dieron a conocer en julio de 2009.

LA COMPETENCIA AVALA EL LIDERAZGO DE LA UNION

La credibilidad es la base de la aceptación lograda por La Unión de Morelos a lo largo de su existencia. Sus trabajos periodísticos son sinónimo de certeza y credibilidad, pero también todas sus acciones, al grado de que las empresas que tratan de competir con nosotros han confirmado nuestro liderazgo.

Esto ocurrió cuando el periódico encargó a Consulta Mitosfky dos estudios, uno de ellos similar al solicitado por La Unión de Morelos, que confirmó el resultado anterior, con un claro liderazgo por encima de otros periódicos que circulan de lunes a viernes en el mercado de la entidad.

Fue curioso que la empresa que encargó el estudio ni siquiera figurara en los resultados del mismo, probablemente debido a su baja circulación.

También llamó la atención que el periódico Diario de Morelos sólo presentara durante dos días los resultados del estudio, que después retiró de su página web, ya que era muy claro que mostraban el liderazgo de La Unión, lo que también pone de manifiesto que quizá en esa empresa ni siquiera saben interpretar correctamente los resultados que les entregaron.

DIARIO DE MORELOS: RESULTADOS QUE NO SE PUEDEN COMPROBAR

Por otro lado, se difundió ampliamente por parte de esa misma empresa un estudio de Mitosfky realizado simultáneamente en donde los resultados les eran favorables, pero en realidad no era una verificación de venta o circulación, sino algo llamado “estudio de consumo de medios”, donde mediante encuestas recaban opiniones sobre conceptos subjetivos (no medibles) y con un pequeño universo de mil 200 encuestados, que da un amplio margen de error respecto de la población total del estado de Morelos.